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Pequeñas marcas, grandes personas.

Ilustración del Instagram de Lelelerele que nos dejó a todos flipados. Ilustración del Instagram de Lelelerele que nos dejó a todos flipados.

Imagina que entras en el Instagram de ZARA y encuentras una publicación que dice “Esta navidad te recomendamos que apoyes a otras marcas maravillosas como MANGO, H&M o BIMBA Y LOLA, que se lo merecen tanto como nosotros” ¿Cómo te quedarías? Pues flipando, ¿verdad?. Supongo que cuando uno hace Marketing y ha estudiado todas esas cosas que siempre se dicen en inglés lo último que haría es citar a la “competencia” (siempre escribo comillas a esta palabra, porque como ya os conté en un post anterior yo no creo que exista tal cosa)

Después estamos las pequeñas marcas, llevadas casi siempre por un equipo minúsculo y a las que en la mayoría de los casos, el marketing y demás palabros en inglés nos importan un pepino y que a falta de parné o de ganas de buscar a alguien especializado en la materia, nos guiamos por la patata, y vamos haciendo marketing a base de corazón e instinto.

[Aquí voy a hacer un pequeño paréntesis. He de matizar que no tengo nada, absolutamente nada en contra de las grandes marcas, todo lo contrario, les tengo todo el respeto y a algunas un poquiiiiiito de envidia. Algunos de nosotros, es muy posible que con los años y el trabajo, nos acabemos haciendo grandes, y eso no tiene por qué ser malo ni por eso nos vamos a convertir en villanos, así que ahí lo dejo bien claro, que en este país tenemos una extraña tendencia a lapidar los proyectos que florecen y tampoco es para tanto ¿no?]

El caso es que entre este segundo grupo de pequeñas marcas independientes, está pasando algo nuevo, algo emocionante. Estamos en la época más importante del año, la navidad, y por alguna razón, y sin que nos hayamos puesto previamente de acuerdo, muchos  estamos dedicando nuestras publicaciones para recomendar a otras marcas que nos gustan, y abanderar el pequeño comercio, el de proximidad, la artesanía. ¿Por qué? Yo creo que por un sentimiento de empatía. Sólo los que estamos en esta carrera sabemos el trabajo y el esfuerzo que supone llevar una pequeña marca adelante. Nadie que no lo esté haciendo se hace ni la más pequeña idea de lo que es. Y ojo, que no cambiaría mi trabajo por nada del mundo, pero eso no quita que esto sea una maratón interminable, y que sólo unos pocos que están un poco tocados de la cabeza (porque hay que estar un poco chalado para meterse en estos berenjenales) se lancen en serio a construir su propia marca.

Supongo que por esa empatía, porque sabemos lo que cuesta, porque sabemos que por mucho que los que sólo conocen marcas que fabrican en cantidades industriales nos digan que nuestros productos son muy caros (hay que j%$&…) cuando en realidad nos estamos esforzando de verdad por ofrecer precios competitivos, a costa de reducir nuestros beneficios, por eso que sólo los que estamos ahí sabemos de primera mano, estamos arrimando el hombro y apoyando a las pequeñas marcas, y sobre todo a los grandes, enormes currantes que hay detrás de ellas.

Guimo también se ha unido a la campaña de apoyo al pequeño comercio ^^ Guimo también se ha unido a la campaña de apoyo al pequeño comercio ^^

Yo soy optimista por naturaleza y aún así sé que no vamos a generar un gran cambio. Sé que la masa valora cantidad por encima de calidad, sé que muchos no saben distinguir entre un buen diseño y otro mediocre o incluso malo, y sé que de hecho, sólo llegamos a un sector muy muy reducido de personas. Lo que sí que creo, de corazón, es que podemos generar un pequeño cambio que para nosotros, que necesitamos muy poco para notar la diferencia, puede ser muy grande.

Y como el cambio empieza en uno, hace tiempo decidí que muchas de mis compras y regalos (no sólo en Navidad, sino el resto del año) serían a pequeñas marcas. Procuro ir a mercadillos y llevarme algo que me guste y también compro online, me encanta recibir paquetes de tiendas pequeñas. A ver… que algún jersey de H&M también cae, pero procuro que haya una de cal y otra de arena.  Ayer mismo me pasé por el We Love Cats Market y compré mi regalo de cumpleaños de parte de Carmina, el bolso barquito de Nuria Díaz (por cierto, Nuria, que era la primera vez que me veía en su vida me regaló el monedero a juego, algo que nunca, never, ever, me pasará en Zara) y una taza de Silbando Bajito (de estos últimos me estoy haciendo la dote, como dicen en mi pueblo) con charlita incluída con la mismísima artista, si eso no es valor añadido, que venga Dios y lo vea.

Gracias Carmina!!! <3 Gracias Carmina!!! Foto de LuaNord Foto de LuaNord

Creo que somos ya tantos los que estamos trabajando en pequeños proyectos que si tenemos en cuenta a nuestros compañeros para nuestros regalos, y les ayudamos a darles visibilidad, vamos a crear un cambio muy notable. Y también estoy encantada porque frente a esa masa consumidora de la que os hablaba dos párrafos más arriba también existe un nuevo consumidor, que busca buen diseño y calidad, que apoya el comercio de proximidad porque se da cuenta de lo importante que es, que valora los productos hechos con amor y que entiende que es imposible que ofrezcamos precios de producción seriada pero que también tenemos algo que ninguna marca grande te va a poder ofrecer jamás y es que en cada uno de nuestros mails, publicaciones y envíos vas a llevarte un poco de nuestro corazón. Y esto sí que podemos reivindicarlo con la cabeza bien alta

“Pequeña marca, gran corazón”

Y hasta aquí mis opiniones, ahora lo que me encantaría, es leer las tuyas.

Gracias por leer <3

  • Marián Llumah
    29 Noviembre 2015

    Muy bueno el post. ¡Buenisímo! Totalmente de acuerdo. Es sólo un cambio de actitud que puede cambiar muchas cosas. Me guardo "pequeñas marca, gran corazón"

    • 29 Noviembre 2015

      Gracias por comentar, Marián. Realmente podemos generar un pequeño-gran cambio :*

  • hola@imatgesdevidre.com
    29 Noviembre 2015

    Hola Charuca! 🙂

    Yo he empezado hace relativamente poco a comprar "small". Y ha sido gracias a personas como tú: que cuidan el detalle al mínimo, que miman a las personas que te escogen y que hace que recibir un paquete en casa sea como abrir un regalo, aún sabiendo que lo has comprado tú misma y que sabías que iba a llegar :p Hoy mismo he comprado otro regalo a otro artesano y, seguro, no seréis lo únicos.

    Me siento especialmente idenfiticada en lo que dices y en esta filosofía de trabajo. Soy fotógrafa y, junto a un buen amigo, tenemos una pequeña marca de fotografía familiar (sobre todo nos dedicamos a las bodas). Nosotros, aligual que tú, cuidamos los detalles, mimamos a las personas y hacemos que recibir nuestras cositas sea como abrir un regalo. Puedes echar un ojo, si te llama la atención: http://www.imatgesdevidre.com :p

    Lo que más me gusta de este tipo de comercio es el tener la sensación de que detrás de lo que compro, hay una persona. Cuando una pareja me dice que nos quiere a nosotros el día de su boda, me pongo a dar saltitos por casa de la ilusión, porque me encanta mi trabajo y porque adoro que lo valoren. Así que cuando compro algo a una pequeña empresa como la tuya, siempre me imagino al "vendedor/artista/personaguay" que hay detrás dando los mismos saltitos que doy yo (aunque sí, igual yo soy un poco exagerada a la hora de emocionarme jajaj).

    Enfin, no me enrollo más, que estoy muy de acuerdo con tu post. Sólo quería que supieras que gracias a tus mimos a distancia (la bolsita de algodón me enamoró) hiciste que me picara todavía más el gusanillo del "buy small".

    Un beso!

    • 29 Noviembre 2015

      Gracias por tu comentario. Mónica. Hasta aquí me ha llegado tu energía y la emoción que pones en tu trabajo, cosa que también se transmite en tus fotos. Yo sigo dando saltitos de alegría con cada pedido, y más aún cuando leo comentarios como el tuyo. Mil gracias, de verdad <3

  • Raquel Llorente Díaz
    30 Noviembre 2015

    MUY MUY MUY DE ACUERDO!
    Yo llevo dos años y medio haciendo complementos a mano artesanales, con cuero y piezas zamak y creo que no esta pagado el tiempo, dedicación y esfuerzo que dedicamos a esos trabajos para que cada uno de ellos sea especial, para que cada uno tenga exactamente lo que quiere y necesita. Como siempre hay personas que quieren muchas cosas a un precio muy bajo que es imposible de tener, pero poco a poco yo veo que la gente va valorando el esfuerzo que lleva y que quién algo quiere algo le cuesta.

    Gracias por tus palabras, con las que tantos nos sentimos identificados. Que tengas un feliz día!

    Raquel

    http://elescarabajoazul1.blogspot.com.es/

    • 12 Enero 2016

      Guapa! Perdóname, no había respondido a tu comentario! Por suerte cada vez más gente valora los artículos con alma. Muchísima suerte con tu proyecto <3

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